外贸电商网站常见的5个问题

前段时间预告过的我正在筹备的一些付费服务中,有一项是网站诊断。在“封闭测试”的过程中,我帮一些朋友以及他们介绍的人看了些网站,后来发现这项服务的可操作性实在太差。有的网站基础太差,问题巨多,有的网站已经很成熟,没什么大问题。这样就会产生一个不好定价的问题,所以后来想了下,决定取消这项服务。

不过从这些朋友的网站中,我发现几个普遍存在的问题,所以今天专门总结成博文跟大家说一下。

一,产品页内容太少

如果你的产品页只有零零散散的两三句话,然后一个尺码表,然后一个运费说明。那这样的产品页在SEO方面所得的分数可以说是寥寥无几的。

这里可以顺便提到一个概念,”Unique Content”。对于Google来讲,衡量一个页面的内容主要是看他的Unique Content。他的意思是指,一个页面上,除开那些顶部导航,底部说明,侧边栏,类目栏等内容后,网站正文部分的内容。

对于SEO来讲,一个页面的Unique Content至少不能比其他的边边角角的内容还少。

二,直接抄厂商的产品说明

比页面内容少更有害的应该就是直接抄袭厂商的产品说明了。如果是一个SKU数量很大的网站,然后产品说明都是直接搬运的话,那么这个网站随时有被搜索引擎屏蔽的风险。

所以,如果实在写不出独特的产品描述,宁愿敷衍几句,也不要直接照抄别人的。

三,页面SEO问题

这一类的问题多种多样,大部分都是因为站长对SEO没概念或者说没有一个正确的概念。

我总结几项我过去一段时间看到的。

  • 卖运动鞋的不把货号写在H1及Title标签里,比如卖Air Jordon吧,假设你的网站卖高仿的。现在全世界的正规商城都没有多少Air Jordon 11经典款现货的情况下,人家在Amazon.com等地方搜不到肯定直接就来Google搜了。并且很大机率会连货号之类的一起搜,因为如果还是只搜Air Jordon 11,出来的结果大部分也还是那些牛逼的电商网站,没现货还是没现货。这种流量的转化率是非常高的,错过了很可惜。
  • 图片的替换文本标签空缺。这样难得的可以合法强调关键词的地方不利用一下实在太浪费,而且搞不好还可以直接从图片搜索给你带流量过来。
  • 使用陈旧的模板,内容居然放在iframe里面。这样的内容对Google的抓取是非常大的挑战。

四,整站的关键词没有明确的规划

同一个关键词,反复出现在首页,分类页,产品页的title标签。那么对于这个词,Google应该把哪一个页面作为这个词的优先选择?你是否能保证Google选择的页面和你计划的是一致的?

五,重复产品

有的是模板问题,比如同一个产品可以归到多个目录下,但是由于后台和模板的设定,只能在每一个目录下又重新生成一个产品页。有的是差别极小的产品,但是也放在了两个页面中,比如同一件衣服的不同颜色,或者配腰带不配腰带这样。

这种是很典型的重复内容问题,解决方案有两种。

  1. 在其中一个页面的里面加上这行代码,这是告诉Google别收录这个页面,也别沿着这个页面继续爬行。
  2. 在其中一个页面的里面加上canonical标签,之前有篇博文专门讲过这个

 

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  1. 第一条,产品页内容太少,你说的是,汇总某类产品的页面,还是特定的某个portfolio?如果是对每个产品都“unique content”,还真写不出什么内容来哦,尤其是B2B网站;还有,对于特定的某一个产品,是用PAGE还是用portfolio比较好,你的建议是?谢谢

    • 用什么并没有本质上的区别,对于不同的CMS不同的模板,google也没法直接知道哪个是portfolio,哪个是page,内容不应该受模板限制。我一直都是这种观点,淘宝卖家的产品页是电商界的模范。。

    • 没细看,至少6-7成吧。对了,关于你之前说的那个页面内容问题,我新的一篇博文就是那个话题,提供了3种方法解决产品页内容不好写的问题。。应该周一发出来吧。。

  2. 如果我把不同的尺寸的同类产品不设置在一个产品页进行选择,而是单独每个尺寸创建一个产品页,那样应该对网站内容的丰富度有提升吧,当然产品描述什么的重新不同内容,还有你说的“有的是模板问题,比如同一个产品可以归到多个目录下,但是由于后台和模板的设定,只能在每一个目录下又重新生成一个产品页。”是什么意思?wordpress的woocommerce貌似不会出现这种情况吧

    • 第一个问题,我个人不建议这样做。因为同一个产品,仅仅尺寸不同,如果你还做多个页面出来,就算你小心避免了重复内容问题,但是这样会存在一个内部竞争问题。如果这几个页面针对的同一个关键词,那么你是希望哪个页面作为Google的第一选择呢?如果你只有一个选择,无疑火力是集中的,你这样处理后,反而自己增加了自己页面的竞争对手。第二个问题你说的那个没这类问题。

  3. 站长,您好。我的情况是这样的我们最近目前在做一款产品的跨境电商。目前品牌只设计了一款产品,五个颜色。我们每一款颜色都涉及了一个页面,内容基本一样只有图片不同。so,我的问题是,给四款颜色产品添加no follow标签还是canonical标签?如果canonical标签,请问如何添加呢?我看到有插件可以,请问安全么?谢谢,盼回复。

    • 个人建议是canonical,no-follow这个标签是双刃剑,如果不是足够了解,可能伤到自己。插件什么的我也没用过,所以没法告诉你是否安全。怎么添加canonical标签,文中已经提到了。

  4. 汤’R,请问,网站中TAGS作用大吗?主要是什么作用,怎么能好的运用?我看到你的博文中,有附上一个TAG,感觉更像分类。但是页面的右下角有很多TAGS,这个是网站自动收集来的吗?如果TAGS设置重复,对关键词的优惠是不是不利啊,能否普及下TAGS的知识啊!谢谢

    • TAG是我手动设置的,主要是为了让用户方便找到某一个话题的文章,因为tag的分类比category更细化,所以我会手动设置分类。tag设置重复是什么意思?你总不至于一个页面设置几个一模一样的tag啊

  5. 站长,您好。又来劳烦您一下。我看到添加canonical需要在页面的head部分添加,请问具体怎么操作呢,我用woocommerce这个插件创建的产品页面。