浅谈关键词分类,在正确的方向做正确的事

大家都知道关键词基本上可以分为三类:Do / Know / Go,交易类关键词,资讯类关键词,导航类关键词。然而一直到刚才,我才对这个分类有了更深刻的理解。所以赶快过来记录下来加深印象。

起因是这样的,虽然公司的网站流量是蓁蓁日上,但是主要的产品关键词却是一跌再跌,现在已经跌到第二页了,12-14之间徘徊。

对于这个问题我苦闷了很久,排查了好几次是不是我接手网站前的一些垃圾推广行为造成的负面影响还在持续。然后也反复和SERP前列的结果进行过对比,我的网站不管是UI设计,内容丰富程度,用户体验,外链权重,都比对手高一个档次。但是排名就是上不去。

直到刚才我再次研究这个问题,终于有所顿悟,甚至是茅塞顿开的感觉。

关注这个博客的人应该知道我就职于一家软件公司,然后公司网站就是卖软件的。我们的产品页也是很标准的商品页面,下载试用按钮,购买按钮,价格,用户评价,等等信息一应俱全。

但是问题就出在这里。

今天我仔细观察SERP结果的时候,发现排前列的大部分都是行业知名的博客,以及几个主要竞争对手的页面,竞争对手的页面做得非常简单甚至是简陋,完全看不出来是个产品页,仅仅提供一个下载按钮,没有价格,没有购买链接。

但是恰恰是这样的原因,让他们排到了前面。

结合我开头谈到的东西,有的朋友应该可以反应过来了,是的,就是关键词分类的问题。

我们的产品词其实是很典型的人造词,我惯性思维认为因为是产品词(交易类关键词),所以我要把这个词放在产品页上。

但是,结合SERP来看,Google并不认为这个词是产品词(交易类关键词),而是资讯词,这也是为什么排在前列的都是博客,以及根本不像产品页的页面。

这些都只是我的猜想,但是我觉得基本靠谱,并且也有证据证明我的猜想:比如我网站上的一篇博客文章,主关键词和产品词靠近,并且在文章里,以产品词为锚文本向产品页传递了权重以及避免关键词内部竞争。结果搜产品词的时候,博客文章页的排名比产品页还要高。

所以,接下来我要实践一下证明这个想法是不是正确的。我会以产品词为主关键词来做一篇内容放在网站的博客里面,然后简单做一些推广和链接,看看结果。

回到标题,在正确的方向做正确的事,就是我们首先要明白我们要做的关键词属于什么类型,然后把关键词放在正确类型的着陆页上,再去做优化。不然就像我之前那样,基本方向就错了,使了很大力气,结果都打歪了。

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  1. 交易类关键词,资讯类关键词,导航类关键词,能不能举个例子来说明啊?没有看懂

    • “武汉订酒店” — 交易类“武汉三日游攻略” — 资讯类“武汉博物馆” — 导航类这是最单纯的分类,实际上很多词是明显有多个属性的,比如“武昌火车站”,用户的意图可能是多样的,比如买火车票,查乘车路线,看附近的地图,或者只是看看它的历史背景等信息。